adidas Superstar

Superstar

Az Adidas tudta, hogy ahhoz, hogy sikeresebb legyen az amerikai piacon, valami innovatívat kell tennie. Az Egyesült Államokban dolgozó tanácsadójuk, Chris Severn látta, hogy a laza, vászonból készült kosárlabdacipők mennyire veszélyeztetik a játékosok egészségét, és úgy érezte, hogy itt felrázhatják a dolgokat. Amikor az adidas Superstar megjelent, teljesen felforgatta a kosárlabdacipő-tervezést, és a cipőkultúrában bekövetkezett szeizmikus változás hullámai még évek múlva is érezhetőek lesznek.

A Superstar a valamikor a hatvanas évek közepén megjelent Supergrip új és továbbfejlesztett folytatása volt. Ez a modell a hatvanas és hetvenes évek során olyan kulcsfontosságú technológiákat vezetett be, mint a kemény bőr külső és a vulkanizált gumitalp, amelynek halszálkás tapadása a pályán való tapadás érdekében. A Superstar ott folytatta, ahol a Supergrip abbahagyta, és sűrű, kagyló alakban szétterülő gumibetétet adott hozzá, hogy megvédje a játékos lábujjait a sérülésektől, amikor rájuk áll. Emellett a márka összetéveszthetetlen háromcsíkos logóját fehérrel varrták a mediális és az oldalsó oldalra, egyedi Superstar perforációs csíkokkal.

Az akkori vászoncipőkhöz képest az adidas Superstar technikailag jobb cipő volt. Kemény bőrből készült, 30%-kal kevesebbet nyomott, jobb stabilitással rendelkezett, és védőbordákkal volt ellátva, amelyek megkülönböztették, mint egyedi edzőcipőt. Severn tudta, hogy ha a játékosokat meg lehet győzni arról, hogy a Superstarban eddzenek, akkor váltani fognak. Ezért 1969-ben elutazott az NBA-csapatok edzőpályáira, hogy személyesen adhassa a játékosok kezébe.

Puszta akaraterővel és jéghideg tempóban a taktika bevált.

Apránként kezdtek megjelenni az NBA-körökben, és a forgalom akkor nőtt meg jelentősen, amikor az adidas leszerződtette az első profi szerződéses sportolót, Kareem Abdul Jabbar-t. A játékosok dicsérték a cipőt, mert a bőr külső és a kagylós orr-rész kombinációja olyan ellenálló cipőt alkotott, amelyben kényelmes volt játszani. 1973-ra az amerikai profi kosárlabdázók háromnegyede viselte a Superstart. A lassú kezdésből az NBA kosárlabda majdnem teljes dominanciája lett. A Superstar szenzáció volt.

A nyolcvanas években azonban a Superstar pályateljesítményét kezdték felülmúlni az innovatívabb technológiával rendelkező újabb modellek. De ez nem jelentette az adidas Superstar végét; örökségének magvait már elültették. A kosárlabda és a hip-hop közötti szoros kapcsolatnak köszönhetően a rajongók még jóval azután is hordták a cipőt, hogy az már nem volt a pályán, és a cipő egy ambiciózus életstílus-sziluett szintjére emelkedett.

A Run-DMC rendszeresen megjelent a színpadon az adidas Superstar cipőfűző nélküli, kilógó nyelvvel, és végül arra használta, hogy a kor kultúrájáról nyilatkozzon. 1986-ban kiadtak egy dalt "my adidas" címmel, dacolva a hip-hop kultúra követőit ért vékonyan leplezett előítéletekkel, amikor adidas-t viseltek. Ez egy erőteljes pillanatot teremtett, amikor 40 000 rajongó emelte magasba a Superstarjait egy Run-DMC koncert alatt a csoport üzenetéhez hűen. A "my adidas" megjelenése után a Run-DMC leszerződött az adidas-szal, és ezzel a történelem első hip-hop csoportja lett, amely cipőszerződést kötött, ami végül olyan későbbi adidas-kollaboránsok számára nyitotta meg az utat, mint Pharrell, Ye és Beyoncé. A Run-DMC globális befolyásának köszönhetően az adidas Originals Superstar a történelem egyik leghíresebb sziluettje lett.

Ugyanazért, amiért a 70-es években az NBA-játékosok többsége viselte, a gördeszkások is imádták a tornacipőt, mivel több esés sérülését is kibírta. A hip-hop és a gördeszkás kultúra összemosódott egymással, és létrehozta a 2000-es évek elején kialakuló streetwear mozgalmat. Az adidas Superstar beolvadt egy új szcénába, és ismét új sneaker-rajongók szerették meg, a stílus pedig végül a streetwear-divat esztétikai pillérévé vált.

A Superstar stílusának ereje - a három csík, a bordázott orr-rész, a sarokcsík - az évek során sportágak, márkák és emberek eklektikus keverékének képzeletét ragadta meg. Ez vezetett ahhoz, hogy az adidas egyik legsikeresebb, legtöbb együttműködéssel készült és legfelismerhetőbb sziluettjévé vált. Míg a hetvenes években a kemény bőr felsőrész és a védelmet nyújtó gumiborítású orr-rész miatt az NBA játékosok többsége viselte, azóta ikonikus esztétikája miatt szinte mindenki másnak is a lábán van. A Superstar legendája tovább él.