SPORTSHOWROOM

    Archive

    Air Dior

    A rendkívüli luxus találkozik a sportos örökséggel.

    Air Dior
    © Jordan / Dior

    Egy lenyűgöző kinyilatkoztatás

    2019. december elején jártunk, és rengeteg híresség jelent meg a Dior 2020-as őszi kollekciójának bemutatóján Miamiban. A neves amerikai divattervező és a Nike munkatársa, Shawn Stussy egy eredeti grafikát készített, amely a kifutót, a falakat és a mennyezetet borította a hosszú csarnokban, ahol az eseményt tartották, dinamikus hátteret adva az eseménynek. Mindezek és a kifutón fel- és végigvonuló Dior-ruhák között egy egyedülállóan exkluzív sneaker jelentette be magát a világnak. Mint sok más bemutatott darab, ez is a Dior luxust sugározta a márka védjegyének számító szürke árnyalattal és a Dior Oblique mintával. A sziluett azonban, amelyen ezek a szimbólumok szerepeltek, egy egészen más világból származott. A Dior azonnal felismerhető emblémáját egy olyan modell, az Air Jordan 1 felnagyított Nike-swooshe-ok közé varrták, amely minden magára valamit is adó sneaker-rajongó számára ismerős volt. A Selfridges később azt írta, hogy a leleplezés "megtört az internetet" az eseményt követő spekulációkkal. Az izgalom érthető volt, hiszen minden idők egyik legikonikusabb sneakermárkája és egy luxus divatház példátlan együttműködéséről volt szó. A bemutató végén a cipő társalkotója, a Dior Men művészeti igazgatója, Kim Jones egy pár vadonatúj Air Jordan 1 OG Dior Low és High cipőben lépett ki a kifutóra, jelezve a világ számára ennek a monumentális együttműködésnek a kezdetét.

    © Jordan / Dior

    Korai teaserek

    Néhány nappal az esemény után, december 7-én a Christian Dior YouTube-csatornájára felkerült egy videó, amelyből kiderült a tervezés mögött álló történet egy része. Azok, akik a kifutón tartott bemutatón csak egy puszta pillantást vetettek rá, részletes betekintést nyerhettek a luxus sneakerbe, miközben a másik társalkotója, a Dior Men vezető cipőtervezője, Thibo Denis elmagyarázott néhány meghatározó inspirációt. A sneaker-rajongó Sean Wotherspoon-nal folytatott beszélgetésben, aki maga is dolgozott a Nike-val az Air Max 97/1-en, Denis számos érdekességet árult el. Elmondta Wotherspoon-nak, hogy ez volt az első Jordan, amelyet Olaszországban gyártottak az 1986-os Jordan 2 óta. Arról is beszélt, hogy a legmagasabb minőségű terméket akarták kifejleszteni, és ehhez a Neutral 85-ös Jordantól átvett formára, az extra vastag bőrre és a kivitelezésre összpontosítottak, amely majdnem olyan volt, mint egy gondosan megmunkált Dior-táskáé, festett élekkel és különleges varrásokkal. Mindez a márkák örökségének tökéletes keverékét adta a dizájnnak. Ahogy a páros tovább beszélgetett, Wotherspoon olyan izgatottságot mutatott, mint amilyet bizonyára sokan éreztek ezzel a dizájnnal kapcsolatban, és csodálkozva figyelte a sok lenyűgöző részletet. Ott volt a Dior folt a nyelven, a Dior Oblique dombornyomás a talpbetét alá rejtett természetes bőrre, az átlátszó talpbetét, amely a jobb lábfej alatt egy Dior logót, a bal lábfej alatt pedig az új Air Dior logót mutatja, és végül a "Dior" és a "Jumpman" szavak a fűzőfülekbe vésve. A sneaker-rajongó azzal fejezte be a videót, hogy az Air Jordan 1 OG Dior-t "időtlen cipőnek" nyilvánította, ezzel tökéletes hype-ot adva neki a 2020 elejére tervezett megjelenés előtt.

    © Jordan / Dior
    © Jordan / Dior

    "Repülésre alkalmas"

    A további hírekre váróknak 2020. január 19-ig kellett várniuk a következő teaserre. Ebben Jordan egy képet posztolt Travis Scottról Air Dior-ruházatban, beleértve egy márkás kék vödörsapkát, amelyet a népszerű rapper az arcára húzott. Jobb lábát felemelte, megmutatva az Air Dior tornacipő profilját, az egyszerű felirat pedig így szólt: "Fit for flight. @travisscott az Air Dior x #JUMPMAN kollekcióban drapériázik". Ezzel nem csak magát a cipőt mutatták be, hanem az is kiderült, hogy egy egész Air Dior ruha- és kiegészítő-kollekció is lesz. Sajnos egy ideig nem volt több frissítés, mivel a világjárvány miatt a 2020 áprilisára tervezett megjelenést el kellett halasztani.

    Egy kampány újjászületése

    Csak júniusban derült ki több információ, de az indító kampány ettől kezdve gyorsan felgyorsult. Az első jel, hogy a megjelenés közeleg, a Dior Instagram-oldalán június 16-án megjelent poszt volt. Ez egy pár képet tartalmazott, amelyek visszautaltak a sneaker debütálására a miami kifutó show-n, beleértve egy Shawn Stussy kifutó grafikájával festett szettet. Bár a poszt inkább a ruhakollekció egészének megjelenésére koncentrált, a három modell közül kettő az Air Dior kollaboratív sneakert viselte, ezzel időszerű emlékeztetőt adva mindazoknak, akiket már akkor elragadott a dizájn, amikor eredetileg a tavaly decemberi eseményen látták.

    © Jordan / Dior
    © Jordan / Dior

    Egy rendkívül exkluzív tornacipő

    Június 25-én végre elérkezett a nagy nap, amikor az Air Jordan 1 OG Dior a nyilvánosság számára is elérhetővé vált. Az alkalomból a Dior három posztot tett közzé az Instagram-oldalán. Mindegyikben olyan modellek képei szerepeltek, akik a tornacipőt viselik, valamint az Air Dior kapszulakollekció darabjai. Nem spóroltak a költségekkel, hiszen a divatvilág egyik legtehetségesebb fotósát, Brett Lloydot kérték fel a felvételek elkészítésére. Az első poszt esetében a keret inkább magára a tornacipőre koncentrált, három különböző profilképet készítettek, amelyek közül kettő egyszerűen a test alsó felét ábrázolta, a modellek mind Air Dior márkájú rövidnadrágot és zoknit viseltek, hogy tiszta képet adjanak a cipőről. A posztot kísérő szövegből kiderült a legfontosabb információ, hogy az embereknek mostantól "lehetőségük lesz megvásárolni a limitált kiadású #DiorJordan tornacipőt". Az olvasókat a márka biojában található linkre irányította, amely a Dior weboldalára vezette őket. Itt további videókat lehetett találni a tornacipőről egy bekezdésnyi szöveg mellett, amely az együttműködést foglalta össze: "A Dior 2020-as őszi férfi kollekciójának főszereplője egy példátlan párosítás: A Dior és Kim Jones összefogott a Jordan Branddel, hogy megalkossák a Jordan 1 sneaker limitált kiadását, ami az első együttműködés az ikonikus kosárlabda márka és egy párizsi haute couture ház között"." A cipő megvásárlásában reménykedőket "érkezési sorrendben" kezelik, akiknek "online kell regisztrálniuk a lehetőségért, hogy megvásárolhassák az 'Air Jordan 1 OG Dior' tornacipőt". Ez az együttműködés exkluzivitását jelentette ki, és a regisztrálók valóban szerencsések lennének, ha esélyük lenne egy párat vásárolni, mivel csak 8500 darab készült, egy finom tisztelgés az OG Air Jordan 1 1985-ös megjelenése előtt, további 5000 darab pedig a luxus divatmárka ügyfelei és más VIP személyek számára. Később másoknak is lehetőségük nyílt arra, hogy megvásárolják a dizájn egyik low-top változatát, bár ezt még kevesebb példányban adták ki, mindössze 4700 pár volt a kínálatban, ezúttal Christian Dior 1947-ben debütált New Look tervei előtt tisztelegve. A cipő magas, 1800 fontos megjelenési ára ellenére egyes források szerint csak az eredeti high-top változatra több mint ötmillióan jelentkeztek, így a pár megszerzésének esélye igen csekély volt. Ennek ellenére 8500 szerencsésnek sikerült, akik közül néhányan már a megjelenés reggelén hajnali 4 órakor sorban álltak a Selfridges londoni pop-up boltja előtt, hogy átvegyék a cipőjüket.

    © Jordan / Dior

    Ikonikus inspirációk

    A következő három posztban modellek pózoltak a kollekció néhány okosabb darabjában. Minden modell az Air Dior tornacipőt viselte, a komment pedig az inspiráló Michael Jordanre hívta fel a figyelmet. Ez így szólt: "Az NBA legenda, Michael Jordan legendás, pályán és pályán kívüli stílusa által inspirált, fedezd fel a limitált kiadású #DiorJordan ruha- és kiegészítőkollekció teljes darabkínálatát - beleértve a szabásvonalak egyszerű, elegáns megoldásait". Azt is közölte, hogy hol lesznek kaphatók a darabok: "kiválasztott Dior butikokban, valamint két pop-up üzletben a Selfridges (London) és a Taikoo Li (Chengdu) belsejében, július 8-tól". Ugyanezeket az információkat tartalmazta a harmadik poszt is, további utalásokkal Brett Lloydra és a regisztrációs linkkel együtt. Az utolsó poszt három képet mutatott modellekről a kapszula ruháinak egy hétköznapibb válogatásában, egy negyedik pedig egy fekete kabát hátulját ábrázolta, amelyen a feltűnő új Air Dior embléma fehérrel volt keresztben. Az ikonikus Jordan-szárnyak a kosárlabdával a közepén és az "Air Dior" felirattal a tetején már a kollaboráció szerves részévé váltak, de ez a felvétel igazán kiemelte ennek a hibrid motívumnak az erejét. Eközben a poszthoz tartozó szöveg megjegyezte, hogy a ruhakollekciót "nagy várakozás előzte meg", és megemlítette Kim Jones szerepét a gyártásban. Végül kiemelte a "finomra hangolt egyensúlyt a @Jumpman23 esztétikája és a ház öröksége között", és kijelentette, hogy az együttműködés "az időtlen sportruházat sziluettjeinek friss értelmezéséhez" vezetett, és ezt az üzenetet még sokszor megismételték.

    © Jordan / Dior

    “Diordan”

    Július 8-án a teljes kollekció elérhetővé vált. A Selfridges & Co. az egyetlen helyek egyikeként, ahol az emberek megvásárolhatták ezeket az exkluzív darabokat, egy oldalt épített a weboldalán, hogy reklámozza a The Selfridges Corner Shopot a márka londoni üzletében, amely mindössze két rövid hétig lesz nyitva, és 2020. július 21-én zárul. Mint a megjelenést övező hype nagy része, a weboldal is leírta a hely exkluzivitását, "az egyetlen ilyen jellegűnek nevezve az Egyesült Királyságban", miközben arról is beszélt, hogy a "mesés, magas divatú couture (a Dior jóvoltából) és a világ legikonikusabb kosárlabdacipője (Air Jordan 1) figyelemre méltó találkozása". A közlemény részletezte a tervezés mögött álló néhány inspirációt is, és azt is, hogy az emberek "Diordan"-ként kezdték emlegetni a cipőt, valamint a legérdekesebb tulajdonságait, köztük a belső gallérra varrt egyedi tételszám-jelzést és a minden egyes párhoz mellékelt kiegészítőket. Ezek az ízléses kiegészítők közé tartoztak a hozzá illő porzsákok, a fémből készült felakasztócímkék és a viaszozott cipőfűzők tartalék készlete, amelyek maguk is védő porzsákokban voltak. Kim Jones és Martin Lotti, a Jordan Brand formatervezési alelnöke további információkat adott az olvasóknak az együttműködés mögött meghúzódó okokról. Jones arról beszélt, hogy a Jordan Brand "ikonikus", akárcsak a Dior, míg Lotti a két márka közötti kapcsolat fontosságára és a kreatív horizontok kiterjesztésének vágyára utalt. Lotti szavai foglalták össze a legjobban: "A Diorral való partnerségünk új nézőpontot kínál a kosárlabda stílusában, és ötvözi a csúcskategóriás utcai ruházatot a luxusdivatéval".

    © Jordan / Dior

    Egyedülálló gyűjtemény

    Ugyanezen a napon a Christian Dior YouTube-oldalára és a márka honlapjára is felkerült egy videó Kim Jonesról és Thibo Denisről. Azzal kezdődött, hogy Jones megmutatta Denisnek AJ1-es kollekcióját, és visszaemlékezett a kedvenceire. Ez a rövid beszélgetés valódi betekintést engedett abba, hogy miért az Air Jordan 1-et választották az együttműködés helyszínéül - Jones igazi rajongója volt és maradt a márkának, hiszen fiatal kora óta gyűjti a márka darabjait. A továbbiakban elmesélte, hogyan kellett megosztania az első párjának árát a barátaival, csak azért, hogy mindannyian élvezhessék a heti néhány nap viselését. Megmutatott Denisnek néhány hihetetlenül ritka színváltozatot is, köztük egyet, amelynek egyetlen másik tulajdonosa a tervezője, a művész Hiroshi Fujiwara. Ezután a videóban bemutatták Martin Lotti-t, aki elmondta, hogy az AJ1-es kezdte el a sneakergyűjtés kultúráját, ezért tökéletes modellnek tűnt egy exkluzív, limitált szériás sorozathoz, amelyet két ikonikus márka készített. Ezt követően a videó kitért a tervezés és a gyártás folyamatára, és elmagyarázta, hogy a cipő úgy készült, hogy úgy nézzen ki, mint egy eredeti Air Jordan 1, prémium kategóriás olasz bőr felhasználásával. Valójában olyan anyagokat választottak, amelyeket a Nike korábban még soha nem használt, hogy egy olyan luxus terméket hozzanak létre, amely megőrzi az eredeti design kosárlabdás örökségét. Az Air Dior kapszulakollekciót is megemlítették, amelynek fő inspirációjaként Michael Jordan kifinomult, pályán kívüli megjelenését és utcai megjelenését, valamint mindkét márka örökölt megjelenését említették. A videó vége felé a feltörekvő NBA-sztár, Rui Hachimura is látható volt, amint a Dior Instagram-posztjaiban már korábban feltűnt modellek mellett modellt állt a ruhák egy részéhez.

    Jones nem csak a Jordan márka híve volt, hanem magának az embernek is nagy rajongója. Az Air Dior sneaker megjelenését követő napon a brit Vogue egy cikket közölt a cipő készítéséről Jones szemszögéből. Ebből kiderült, hogy ez volt az első divatkollaboráció, amelyet Jordan vállalt, és hogy a tornacipőt a Dior bőrárugyárának szakemberei készítették. A Jones és Jordan kapcsolatát részletezve a cikk kifejtette, hogy a cipő megjelenése előtt Monacóban, majd Chicagóban találkoztak, és Jones örömmel hallotta, hogy Jordan rajongott a terveiért. Az első monacói találkozójukon egy másik fontos személy is ott volt - nem más, mint Travis Scott, aki szintén kinyilvánította, hogy rajong a sneakerért.

    © Jordan / Dior

    Egy "sokoldalú művész"

    Ugyanazon a napon, amikor ez a cikk megjelent, Scott megjelent a Dior Instagram-oldalán. Június 25-hez hasonlóan július 9. is nagy nap volt a Dior közösségi médiája számára, hiszen összesen négy poszt jelent meg az Instagram-profiljukon. Az első egy videó volt, melyben Scott a kollekció különböző darabjait modellezi, miközben a háttérben a "Highest in the Room" című dala szólt. Közelképeket tartalmazott a Jumpman logóról és az új Air Dior emblémáról, egy felirat mellett, amely arra hívta fel az olvasókat, hogy "fedezzék fel a teljes #AirDior kapszulát, amely tornacipőkből, ready-to-wear ruhákból és kiegészítőkből áll". Ismét egy magasan jegyzett fotóst hívtak meg Hugo Scott személyében, aki a divatiparban portréfotóiról híres, és arról, hogy spontaneitásával képes megörökíteni alanyai őszinte természetét.

    © Jordan / Dior

    A skót fotósnak két másik, aznap feltett posztot is jóváhagytak, amelyek mindkettőn feltűnőbb képek voltak Travis Scottról. Mindegyik poszt "sokoldalú művészként" jellemezte a rappert, míg az egyik szerint "a @MrKimJones által készített kapszula... a @Jumpman23-hoz kapcsolódó igazi kosárlabda életstílus szellemét tükrözi", míg a másik szerint "a kollekció... a @Jumpman23 és a Dior gyűjteményéből származó inspirációkat a klasszikus sportruházat határozottan kortárs megközelítésében, amely az NBA bajnok Michael Jordan saját, finomra csiszolt stílusára utal".

    Dior savoir-faire

    A július 9-i négy poszt közül az utolsó kissé más irányt vett, és a gyártási folyamatra összpontosított. A hat képből álló sorozat a sneaker gyártásának kulisszák mögötti pillanatait és a kollekció egyéb elemeit mutatta be. Az érdekes fotók, amelyeket ezúttal a venezuelai születésű, Párizsban élő Alfredo Piola fotós és Valentin Hennequin francia művész készített, a magas szintű kézműves munka ábrázolásával a stílus, a kifinomultság és az elegancia hangulatát teremtették meg. Mindeközben a kommentár az együttműködés révén kialakult stílusok kombinációját hangsúlyozta: "A szabásvonaltól a bőrmegmunkálásig a #DiorSavoirFaire tökéletes összemosódik az amerikai sportruházat varázsával, amelyet a legendás kosárlabdázó, Michael Jordan pályán és pályán kívüli stílusa ihletett.". Maguk a képek is megmutatták a tervek néhány kiemelkedő aspektusát, a mesterien szabott blézertől kezdve a finom Air Dior gombokon át egészen a swoosok precíz kidolgozásáig.

    © Jordan / Dior
    © Jordan / Dior

    Egy szenvedélyes projekt

    Másnap a Dior két újabb poszttal folytatta az Instagram-kampányt. Az elsőben a korábbi posztokban szereplő modellekről Alfredo Piola által készített képeket, valamint egy elegáns Air Dior bőrtáskáról és pénztárcáról készült képeket mutatott. A korábbi posztokhoz hasonlóan a komment a két márka örökségére, valamint a "kosárlabda-kultúra és az elegáns kifinomultság fúziójára" támaszkodott. Emellett először utalt a "vonal jellegzetes logójára" is, egy olyan szimbólumra, amely Kim Jones szerint az 1960-as évek luxus és utazási kultúrájának érzetét kelti benne. A továbbiakban leírta a kollekció "kihagyhatatlan megjelenéseit", köztük "vödrös kalapokat, nyakláncokat és jacquard nyakkendőket". A második, július 10-i bejegyzés a márka YouTube-csatornáján található videó megismétlése volt, amelyben Kim Jones Thibo Denisszel beszélget az Air Jordan 1-es kollekciójáról. A hozzászólás "@MrKimJones szenvedélyes projektjeként" írta le, míg a kapszuláról azt írták, hogy "lényegében modern, a kreatív szabadság érzésével".

    © Jordan / Dior
    © Jordan / Dior

    Egy csapat, amely alkalmas egy rendkívüli együttműködésre

    A Jordan x Dior együttműködés a világ két legelismertebb márkájának hihetetlen találkozását jelentette, amely egy úttörő sneakerben csúcsosodott ki. Thibo Denis szerint annak ellenére, hogy a cipő egy luxusmárka által készült, a cipő a sneakerheadek számára készült, akiket a finom részletek és a lenyűgöző történet fogott meg, és mindkettőt mesterien építette fel a projekt köré tömörült tehetséges emberek gyűjteménye. Kim Jones és Thibo Denis tervezők látnoki elméjétől az inspiráló Michael Jordanig; Hugo Scott és Brett Lloyd művészi tehetségétől Travis Scott és Sean Wotherspoon stílusáig és szakértelméig, ez az egész csoport egy olyan exkluzív alkotás magával ragadó történetét mesélte el, amely túllépett a sportruházat világán, és a Jordan történetének egyik legjelentősebb sneaker-kiadásához vezetett.

    Bővebben

    A SPORTSHOWROOM sütiket használ. A cookie-kra vonatkozó szabályzatunkról.

    Folytatni

    válaszd ki az országodat

    Európa

    Amerika

    Ázsia csendes-óceáni

    Afrika

    Közel-Kelet